Sanidad presenta la campaña de prevención para el Carnaval: “Desempólvame”
La Dirección General de Salud Pública, invita a la juventud canaria a participar a través de las redes sociales en su campaña de prevención de infecciones de transmisión sexual y embarazos no deseados durante las fiestas de Carnaval.
La consejera de Sanidad del Gobierno de Canarias, Brígida Mendoza –acompañada por el director general de Salud Pública, José Díaz-Flores, y el jefe del servicio de Epidemiología, Prevención y Promoción de la Salud, Domingo Núñez- ha presentado la campaña “Desempólvame”, dirigida a jóvenes y adolescentes utilizando sus canales de comunicación.
La prevención de las infecciones de transmisión sexual y los embarazos no deseados ha sido tratada infinidad de veces. La reiteración del mismo tipo de campaña limita la atención que se presta a los mensajes dirigidos a jóvenes y adolescentes. Lo mismo sucede con la información en relación a la precaución y el fomento de actitudes de responsabilidad en el consumo de alcohol, estimulantes y la prevención de accidentes de tráfico derivada del abuso de estas sustancias.
El público objetivo de estas iniciativas tiene, hoy en día, canales propios de comunicación. La campaña de este año continúa la línea ya iniciada y cuyo fin trata de despertar el interés del público y su implicación, huyendo de mensajes excesivamente institucionalizados, de prohibiciones o de órdenes, así como del miedo como argumento.
Desempólvame
El lema de esta campaña es “Desempólvame”. Es un lema que juega con el doble sentido, y lleva a la acción, invitando a disfrutar de un sexo seguro. Se utilizará siempre que sea posible con el hastag (#) delante, ya que así es como se etiqueta en las redes sociales (Twitter, Facebook, Instagram) y el público joven al que se dirige la campaña lo usa con mucha asiduidad.
#desempólvame será, por tanto, el elemento constante en todas las piezas de la campaña. El objetivo es que cale en el público y llegue a adoptarlo como una expresión durante el Carnaval.
En el vídeo viral, que supone la puerta de acceso de la campaña, un personaje, jugando con la ambigüedad del Carnaval, nos invita a usar el preservativo. La pieza central de la campaña es un vídeo viral. Este personaje carnavalesco es quien, con mímica, apoya los mensajes transmitidos por la voz en off y dirigidos al público de cualquier sexo.
El mensaje principal de toda la acción de comunicación es "usa el preservativo en Carnavales”, tanto para la prevención de Infecciones de Transmisión sexual como de embarazos no deseados.
En una página web creada específicamente para esta campaña, se brinda todo tipo de información sobre uso del preservativo, las infecciones de transmisión sexual o los puntos de reparto de preservativos, entre otras. Se incluyen algunos apartados como frases para ligar en Carnavales, y un concurso de fotos de disfraces en Instagram.
La campaña se desarrolla íntegramente en formatos no convencionales de publicidad en páginas web, buscando llamar la atención del usuario y motivarle a entrar. La originalidad y la sorpresa la provoca el movimiento de la caja y el personaje que aparece en el banner dinámico.
En redes sociales se dispone de perfil o fan page en Twitter, Facebook e Instagram. En ellos se compartirá durante toda la campaña el vídeo, piezas gráficas, información ... Es una vía de comunicación abierta con el público.
No hay comentarios