Gran Canaria protagoniza una campaña de promoción en Alemania junto al turoperador Schauinsland Reisen
Esta acción promocional, dirigida al consumidor final, pretende potenciar los viajes de última hora para este verano y estimular las ventas anticipadas de cara a la próxima campaña de invierno.
El Patronato de Turismo de Gran Canaria vuelve a apostar en 2013 por una campaña promocional con Schauinsland Reisen (SLR), uno de los turoperadores alemanes con mejor progresión en la Isla en los últimos años. Según se acordó en la ITB de Berlín el pasado mes de marzo, Gran Canaria y SLR desarrollan a lo largo de todo el verano una cooperación publicitaria dirigida principalmente a consumidor final a través de diversos canales.
La campaña, iniciada el pasado mes de mayo, comenzó con el patrocinio de un partido de la Bundesliga que enfrentó al Duisburg, del que SLR es sponsor principal, contra el Colonia. El partido fue seguido por millones de telespectadores en el canal de pago Sky. En el estadio, con capacidad para unas 40.000 personas, se proyectó varias veces un vídeo promocional de Gran Canaria de 90 segundos que pudo verse en los videomarcadores y en 120 pantallas de televisión en zonas interiores del estadio. Además, se repartieron folletos de la isla y se mostraron diversas publicidades estáticas gigantes. Adicionalmente, 20 agentes de viajes pudieron disfrutar del partido en la zona VIP invitados por SLR en nombre de Gran Canaria.
Las acciones se intensifican a lo largo del mes de junio con el fin de potenciar los viajes de última hora de verano y, al mismo tiempo, impulsar estratégicamente las ventas anticipadas para el próximo invierno. En este sentido, SLR enviará un boletín informativo promocional exclusivo sobre Gran Canaria a 25.000 clientes fidelizados de este operador turístico. No obstante, la página especial de Gran Canaria ya está disponible en la web del turoperador: http://www.schauinsland-reisen.de/gran-canaria?OK=ITUERELPA.
Paralelamente, durante dos semanas, la Isla ocupará con sus encantos parte de la web principal www.schauinslandreisen.de donde, a parte de aparecer importantes informaciones sobre el destino turístico, se mostrarán vídeos y fotos de diversa temática. En el día de ayer, 24 de junio, se activó el plato fuerte de la campaña con la proyección de spots de 20 segundos de Gran Canaria en 60 centros comerciales de 40 ciudades alemanas.
En total, 1.300 pantallas que, a lo largo de una semana, repetirán cada tres minutos el spot de la isla hasta alcanzar un total de 312.000 emisiones. Por si fuera poco, este spot también será promocionado con la misma frecuencia en 157 estaciones de tren de 120 ciudades de Alemania. En este caso, serán 216.240 repeticiones que podrán verse en un total de 901 pantallas. Ambas acciones aglutinan 18 millones de contactos visuales en una semana.
Ya en el mes de septiembre, Gran Canaria y SLR se publicitarán conjuntamente en la revista de mayor prestigio gastronómico en habla alemana, Food and Travel, con una tirada de 70.000 ejemplares en Alemania, Austria y Suiza.
Schauinsland Reisen, que en la actualidad es el tercer turoperador alemán en importancia para Gran Canaria, trasladó en 2012 unos 80.000 clientes a la isla. El crecimiento no para, pues sus reservas en la actualidad se encuentran por encima del pasado año y, ante la problemática de escasez de vuelos, ya ha programado 19 chárters propios a la Isla para el verano actual. Para el invierno 2013/14 ya ha anunciado una fuerte apuesta por la Isla a través de un mayor número de vuelos.
SLR es un turoperador plenamente implicado en el negocio turístico de Gran Canaria, con diversas inversiones y contribuciones financieras a la renovación de complejos turísticos, especialmente en el ámbito extrahotelero. En los últimos años ha mostrado una línea clara de segmentación de clientes que le ha llevado a liderar, entre otras temáticas, la oferta de complejos alojativos gayfriendly.
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